by Het Koreaanse voedingsmerk Bibigo heeft een nieuwe wereldwijde campagne gelanceerd die de wereld aanmoedigt om ‘Live Delicious’ te zijn. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Wieden+Kennedy Tokyo en de hub van het bureau in Seoul, Zuid-Korea, en bevat een leuke spot van één minuut, geregisseerd door Lucrecia Taormina en geproduceerd met Prettybird, waarin de vele verschillende manieren en gelegenheden worden benadrukt om ‘heerlijk te leven’. terwijl je die K-pop-energie vastlegt met een oorwurm van een nummer en een gelikte choreografie.
De campagne omvat ook een nieuw merkontwerpsysteem dat bibigo’s erfgoed en de inherente levendigheid, passie en vrijgevigheid rond de Koreaanse eettafel, of ‘bapsang’, viert. De vele verschillende gerechten die op een Koreaanse tafel staan, krijgen een gewaagde grafische behandeling en worden gecombineerd met een nieuwe benadering van fotografie en type.
De afgelopen twintig jaar is de Koreaanse cultuur een mondiale cultuur geworden, die op allerlei terreinen wereldwijde erkenning heeft gekregen. Bibigo wil voorop lopen als het gaat om K-Food, waardoor de Koreaanse keuken dezelfde omvang krijgt als de andere culturele exportproducten van het land. De timing lijkt perfect, niet alleen vanwege de recente successen van de Koreaanse cultuur, maar ook vanwege onze steeds meer nuchtere relatie met voedsel.
Shawn Park, Global Brand Group Leader bij bibigo, zei: “We hebben een enorme ambitie voor bibigo wereldwijd – we willen de smaakpapillen van de wereld veroveren. We zijn op een missie om de kracht te laten zien die heerlijk Koreaans eten heeft om levens te verrijken. Of het nu gaat om het vieren van een mijlpaal of een tussendoortje tussen de afspraken door, elk moment is een gelegenheid om even stil te staan en van het leven te genieten.”
Ian Toombs, Chief Creative Officer bij Wieden+Kennedy Tokyo, voegde toe: “Wij denken dat er geen beter merk is dan Bibigo om een drukke en chaotische wereld te inspireren tot Live Delicious. En dit is nog maar het begin – we zijn blij met de manier waarop dit opwindende creatieve platform het merk over de hele wereld kan brengen, en al het heerlijke Koreaanse eten daarbij.”
De campagne omvat ook billboards voor buitenshuis, sociale activeringen, digitale advertenties en meer, waardoor mensen over de hele wereld ‘heerlijk kunnen leven’.
